品牌虽多但千“茶”一面
　　我省是茶叶大省且出名茶，但在市场上却缺少过得硬的茶叶著名商标或驰名商标，而且我省市场上出售的包装茶叶中有注册商标的也较少，消费者在市场上看见的茶叶大多用商品名称，如皖南一些地方各种等级的茶叶一窝蜂都叫“黄山毛峰”，几乎千“茶”一面。消费者无法弄清哪些“脸孔”是真的，哪些“脸孔”品质更好。
　　出现这种情况，与我省茶叶生产历史有很大关系。过去人们习惯以产地来衡量茶叶的品质，并把产地与茶叶的品种联系在一起称呼，如黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、霍山黄芽、敬亭绿雪等等，由于当时没有注册商标制度，或人们缺少商标意识，这些传统名茶，逐渐演变成通用的商品名称了。据《安徽省注册商标汇编》第一辑记载，从1949年到1988年，收编的3000件有效注册商标中，茶叶商标只有11件，其中最早的是1983年省茶叶公司和黄山茶林场注册的“迎客松”和“黄山”商标，稍后还有霍山县茶叶公司的“大化坪”、祁门县茶厂的“祁门”等商标。当时注册商标的目的只是为了适应出口的需要。
　　无序竞争致鱼目混珠
　　随着市场经济的发展，茶叶市场的生产、经销格局也发生很大变化，原先一些技术力量较强、生产规模较大的国有茶厂和公司纷纷转产或停产，而大量的乡镇、个体茶厂在茶叶产区遍地开花，有的茶叶村几乎家家户户都是茶叶加工厂。为了获利，一些加工厂在原料收购、成品加工、质量规范、包装、检验等环节降低或根本没有标准要求，农药残留也无法控制，致使大量粗制滥造不符合标准的茶叶装进冠以“黄山毛峰”“六安瓜片”等名茶的包装中招摇上市，名茶的声誉遭到严重损坏，销量一度大幅度下降，安徽名茶陷入了连续几年“卖茶难”的困境。
　　由于“黄山毛峰”“六安瓜片”等名茶已成为通用的商品名称，因此政府有关部门对制假售假者无法作侵权处理。与此同时，一部分有远见的茶叶生产经销者，开始认识到通过商标———
　　商品的“通行证”去占领市场，全省出现了为茶叶注册商标的高潮。在《安徽省注册商标汇编》第二辑中可以看出，1989年至1998年全省注册茶叶商标47件，是建国40年总数的三倍多。
　　2001年，黄山市政府组织专家和消费者从市场上评选出“漕溪”、“汪满田”等十大茶叶商标，还推出了“黄山毛峰”防伪标识，“漕溪”商标获得了省工商局授予的“安徽省著名商标”称号。据漕溪茶厂厂长谢一平介绍，该厂自2001年初施行商标战略开始，当年的特级“黄山毛峰”销量增加5％，今年春季销量在去年的基础上又翻了一番。
　　制胜千里用商标战略
　　虽然近几年注册商标的茶叶企业比以往增多，但总量明显不足。以黄山市徽州区富溪乡为例，这里虽然是“黄山毛峰”的原产地，有一定规模的茶厂就有50户左右，但有注册商标的只有3户。不仅如此，即使已经注册了商标的企业对如何提升品牌知名度，使其成为著名商标，大都心中无数。
　　从成功经验看，企业一定要在经过调查的基础上精心制定商标战略，并付诸实施。商标战略的大致内容如下：
　　一、商标是商品的“脸孔”，是市场“身份证”，应设计并注册一个特色的商标。它既是一幅动人的永久性广告，又可以缩短产品与消费者的距离。
　　二、成功的商标依赖于成功的广告策略。以漕溪商标的“黄山毛峰”为例，它的创意定位在“历史名茶”上，因此，无论是商品的包装装璜设计，还是广告设计上都突出这一点。如在广告和包装设计上采用了汉瓦当、创始人谢正安画像和“黄山毛峰”特有明**茶汤等元素，得到了众多消费者的认可。
　　三、突出宣传商标，切莫本末倒置。一些传统名茶，已有几十年或几百年历史，知名度已经很高，只是商标的知名度不够。一些厂商不知为其商标做广告，有的商标做得很小，顾客甚至要用放大镜才能看清，有的在做广告时，根本不宣传商标，消费者在市场上不知买哪一个商标的商品好。
　　四、注意保护注册商标的专用权，对商标侵权行为应诉诸法律。
　　五、合理使用证明商标与商品商标。证明商标是指用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其它特定品质的商品商标或服务商标。商品商标是厂商用以证明该商标是通过监管部门注册的标志。我省一些地方为了保证名茶质量，推行证明商标。但证明商标并不能代替商品商标。笔者认为，首先应支持和保护生产经营者广泛注册并使用商品商标，并通过市场优胜劣汰的竞争原则，培育出一批著名茶叶商标或驰名商标。
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